Паблик рилейшнз — связи с общественностью — или попросту «пиар» приобрел статус такого же необходимого инструмента, как маркетинг, реклама и другие направления деятельности прктически любой организации.
Одно из самых лаконичных из существующих сегодня определений профессии: «PR — это формирование общественного мнения о товаре, человеке, компании, событии». А если рассматривать PR как функцию управления в организации, то можно дать такое определение: «PR — это управление коммуникациями организации с ее целевой аудиторией, с целью наладить устойчивые связи, доверие и взаимопонимание».